Какое влияние оказывает реклама на ребенка — почему дети не отрывают глаз от рекламных роликов

Почему реклама завораживает ребенка?

«Моему ребенку 9 месяцев. Он очень любит смотреть по телевизору рекламу. Буквально замирает и забывает про то, чем занимался в данный момент.

Почему реклама, а не мультфильмы или кинофильмы так действует на него?»
Инна, 28 лет

Сразу хочу успокоить вас: ваш ребенок смотрит рекламу не потому, что хочет попросить у вас что-нибудь из увиденного, как только заговорит. Причина его влечения к рекламе вовсе не в этом.

Во-первых, у ребенка в девять месяцев очень слабая фиксация внимания: он не способен увлечься чем-то на длительное время, например на 3-5 минут. Любую игрушку он бросит через полминуты, чтобы заняться чем-то еще. Никакой мультик или тем более фильм не длится столь короткое время. А вот рекламные ролики, наоборот, как раз продолжаются около двадцати-тридцати секунд.

Обратите внимание

Затем картинка меняется, и в то же время переключается и внимание ребенка. 0т таких коротких сюжетиков ребенок не устает, и они ему не надоедают.

Во-вторых, в рекламных роликах практически всегда присутствует высокая динамика — действие развивается активно, персонажи постоянно движутся, производя различные действия.

Ваш ребенок еще не понимает смысла рекламного текста, но с большим удовольствием следит за этими движениями, как котенок за фантиком на ниточке. А мультики и тем более кинофильмы мало чем могут его занять: ему пока не интересны ни развитие сюжета, ни взаимоотношения героев. Ведь большинство мультфильмов все же рассчитаны на детей, уже умеющих говорить.

В-третьих, у вашего ребенка еще нет конкретных сведений об окружающем мире. Он не знает, кто такие собачка, зайчик, медвежонок — основные герои мультфильмов, не говоря уж о черепашках-ниндзя или роботах. За свои девять месяцев он наверняка еще ни разу не видел ни зайчиков, ни медвежат, и для него это — лишь абстрактные цветные пятна.

Именно реклама для него более жизненна, в ней участвуют известные ему люди (мужчина, женщина, старушка, ребенок) и вещи (пылесос, телевизор или… памперсы). И даже если в ролике попадается собака или кошка — это ведь живая собака и кошка, а не нарисованные аналоги.

В-четвертых, рекламные ролики, как правило, снимаются на высококачественных носителях, к тому же они довольно красочные и контрастные. И это не в последнюю очередь привлекает внимание ребенка. Немногие мультики, а тем более кинофильмы, могут похвастаться этими качествами…

Что же получается: неужели ребенок просто обречен смотреть рекламу? Вовсе нет.

Когда он станет старше, узнает различные образы и понятия, даст им вербальные (речевые) обозначения, тогда его начнет интересовать мир мультфильмов. А пока не стоит волноваться. Реклама для младенца скорее полезна, чем вредна. Но польза ее лишь в том, что рекламный ролик в какой-то степени утоляет тот информационный голод, который создается у девятимесячного ребенка.

Ведь у нас не принято «такого маленького» привлекать к интенсивному общению с людьми и тем более с животными. Ребенок большую часть дня существует в манеже с игрушками и видит в основном маму, папу или прочих домочадцев. В лучшем случае в доме есть собака или кошка. Однако ребенку уже требуется большее количество общения с миром. Именно в это время начинается активное познание.

Важно

И рекламные ролики на этом этапе как раз и дают хоть какую- то возможность этого познания.

Однако хочу заметить, что настоящая, профессионально сделанная реклама должна восприниматься зрителями на уровне бессознательного и действовать по принципу нейролингвистического программирования (НЛП).

И неизвестно, какое воздействие окажет профессионально сделанный ролик на хрупкое бессознательное маленького ребенка и как это скажется в будущем. Но, к счастью маленьких российских граждан, практически вся наша реклама не построена по принципам НЛП и такого воздействия не оказывает. От этого она менее эффективна, но сейчас не об этом речь.

Западные же профессиональные ролики не могут действовать на русского зрителя со всей задуманной мощью: ведь большую роль при воздействии на основе НЛП играет связь картинки с текстом, а текст заграничной рекламы сделан в расчете на другую языковую культуру… В переводе, разумеется, воздействие намного ослабевает за счет потери связи, построенной по законам НЛП.

Таким образом, около 98% идущей у нас рекламы практически никак на бессознательное не влияет.

Однако неискушенный зритель не в состоянии определить, в какой степени в том или ином ролике действуют приемы НЛП. Поэтому сложно ограждать ребенка от оставшихся 2% «действующей» рекламы.

И единственный способ все же уберечь дитя от нежелательных воздействий — постараться просмотр ребенком рекламы ограничить.

Но запретить — это еще не выход. Заполните информационный вакуум ребенка активным общением с окружающим миром, познанием новых образов, встречами с новыми людьми, развивающими играми… Ребенок, не страдающий информационным голодом, рекламой не увлекается. Такие дети практически не обращают внимания на рекламу — даже если на экране видят игрушки или памперсы.

Совет

Но каким же образом дитяти общаться с окружающим миром? Да в принципе так же, как и взрослому, только в чуть меньших количествах. Ребенка, даже маленького, вполне допускается брать в гости (если не возражают хозяева), в магазин, а то и по делам, если возникнет нужда. Не отказывайтесь ради ребенка от собственной жизни, не ограждайте от реальной действительности и его.

Дата публикации 15.10.2006

Источник: https://materinstvo.ru/art/785

Почему реклама опасна для детей

Без включения рекламных роликов сейчас не обходятся даже передачи и фильмы для детей. Создатели рекламы используют все средства привлечения внимания: громкую музыку, яркие или смешные образы, красочные предметы, звучные слоганы. Но так ли это безопасно для малышей и как защитить кроху от пагубного воздействия рекламных роликов?

Вред рекламы для ребенка

В первую очередь на рекламные блоки реагируют дети. Малыш бросает свои дела, отвлекается от игры и полностью погружается в рекламный сюжет, смотрит, не отрываясь, как под гипнозом.

Интересу детей способствует и короткое время роликов — именно на этот срок ребенок способен сохранить высокий уровень внимания.

Некоторые родители не видят в интересе детей к рекламе ничего плохого и опасного. Из рекламных роликов они узнают о необходимости чистить зубы, ухаживать за одеждой и обувью, есть полезные продукты.

Но этого недостаточно, чтобы объявить рекламу абсолютно безопасной для здоровья малышей и их восприятия жизни.

Офтальмологи отмечают опасность рекламы для зрения детей. Детские психологи видят вред рекламы в эротическом подтексте, который используется рекламодателями для привлечения взрослого зрителя. Не умея понять смысл «взрослой» рекламы, дети подсознательно реагируют на нее, и это может стать причиной нервных и физиологических заболеваний.

Для родителей большой проблемой становятся просьбы и даже требования малышей купить разрекламированные вещи или продукты. Они еще не понимают, что реклама не всегда правдива, стоимость товаров часто завышена, да и сами товары могут быть легко заменены более полезными и дешевыми аналогами.

То же самое касается и игрушек.

На детских канал часто показывают рекламу фигурок популярных мультипликационных героев. И малыши просят их купить, не понимая, что яркие разрекламированные игрушки часто бывают плохого качества, но при этом стоят очень дорого.

Родителям приходится сталкиваться с капризами и слезами своих детей, и это тоже не способствует здоровью психики подрастающего человечка.

Обратите внимание

В детском сознании рекламный продукт приобретает положительную окраску, становится лучшим выходом при появлении чувства голода.

Но ведь рекламируются, как правило, полуфабрикаты и продукты просто не рекомендуемые для питания детей — чипсы, сухарики, жвачки. Потакание искаженному вкусу ребенка приведет к ожирению и другим проблемам со здоровьем.

Не менее опасен культивируемый рекламой образ идеального потребителя, для которого самым важным событием в жизни является покупка модного товара — автомобиля, красивой одежды, украшений, путешествий. А деньги на все удовольствия можно брать в кредит.

Родителям малышей приходится решать еще одну задачу: как объяснить ребенку названия взрослых товаров, знакомиться с которыми ему еще рано. Не получив ответа от родителей, ребенок может получить информацию в другом месте, и вряд ли это будет ему на пользу.

Родители подростков могут столкнуться с интересом детей к рискованным трюкам, опасным экспериментам.
Производители рекламы не думают о вреде своего продукта для растущего поколения. Их задача — вызвать интерес потребителя, и продать товар. О здоровье своих детей могут позаботиться только родители.

Как защитить детей от влияния рекламы

Реклама сопровождает практически все телевизионные передачи, и полностью исключить ее невозможно. Но снизить интерес детей к ней вполне по силам родителям.

Нужно контролировать присутствие детей у экрана телевизора. В начале рекламы нужно отключать звук и переключить внимание ребенка на другие действия: попить воды, сходить в туалет, покормить кота.

Отключение звука должно стать правилом. В беззвучном варианте реклама теряет привлекательность для детей.

Полезно уменьшить количество времени, проводимого малышами у телевизора, разнообразить его жизнь активными играми, прогулками, интересными занятиями, общением с друзьями.

Нужно объяснить ребенку смысл рекламы, раскрыть хитрости рекламодателей, напомнить о собственном неудачном опыте покупки разрекламированного товара. Дети довольно прямолинейны и не любят, когда их обманывают.

Ребенку надо прямо говорить о вреде некоторых продуктов, о завышенной цене, о том, что есть альтернатива, лучшая по цене и качеству.

Очень важен личный пример.

Недоверчивое отношение родителей к рекламе, выбор в магазине продуктов без учета рекламных советов будут убедительным аргументом для детей.

Родители должны защищать малышей и от рекламы в интернете

Рекламные ролики можно увидеть не только лишь по телевизору. В интернете их тоже много. При этом взрослые обычно отключают надоедливые окна. А дети их смотрят.

В этом случае проблема не только в том, что любая реклама в принципе небезопасна. При переходе на новые сайты можно поймать вредоносный вирус.

Важно

Помимо этого встречаются объявления, в который предлагают перейти по ссылке и найти там друзей для общения. А за образами новых товарищей могут скрываться мошенники или представители опасных групп.

Поэтому родители должны быть очень внимательными и отслеживать сайты, на которых бывают дети. Для этого можно воспользоваться следующими правилами.

  • При возможности лучше отслеживать, чем занимается ребенок в интернете. Если дети уже взрослые и не особо хотят показывать мамам и папам, чем они занимаются за компьютером, то иногда желательно просматривать истории их поисковых запросов. Многие родители говорят о том, что не хотят шпионить за своим ребенком. Но лучше заранее быть в курсе возможных проблем, чем потом пытается их как-то решить.
  • Рекламу можно просто заблокировать. Не на всех сайтах это возможно, но попробовать стоит. При этом блокировать нужно не только на компьютере, но и в планшете и телефоне.
  • С ребенком постарше можно поговорить и объяснить, о чем не стоит писать в интернете. Дети должны знать, что ни в коем случае нельзя разглашать незнакомым людям личную информацию.
  • Также нужно поговорить и объяснить принцип работы интернета. Рассказать, как  искать нужную информацию. Объяснить, чем опасны некоторые сайты и на что следует обращать внимание.
Читайте также:  Искусственное вскармливание: вопросы и ответы

Реклама может быть не только вредна, но даже и опасна. Поэтому задача родителей — следить за своими детьми и не допускать бесконтрольного просмотра рекламных роликов.

Источник: https://MedAboutMe.ru/mat-i-ditya/publikacii/stati/deti/pochemu_reklama_opasna_dlya_detey/

Особенности влияния телевизионной рекламы на детей



Реклама оказывает значительное влияние на наш стиль жизни, взгляды и даже на отношение к окружающему миру и к себе. Телевидение в свою очередь является наиболее эффективным средством ее распространения. Хорошая запоминаемость и частая повторяемость — одни из основных характеристик успешной телевизионной рекламы.

Посредством телевизионной рекламы в сознание потребителей надежно внедряется только то, что необходимо рекламодателю. Дети более восприимчивы к рекламе. Это объясняется тем, что реклама использует для привлечения внимания приемы, специально разработанные и рассчитанные на психику взрослого человека [5].

Ребенок открыт воздействию рекламы, взрослый же, напротив, может контролировать ее, просто переключив на другой канал или выключив телевизор. Телевизор есть практически в каждом доме и часто используется, чтобы развлечь или успокоить ребенка, поэтому тема особенностей влияния телевизионной рекламы на детей сегодня особенно актуальна.

Сторонники рекламы настаивают на ее полезности и необходимости для экономического развития, оперируя тем, что реклама ускоряет сбыт произведенных товаров, стимулирует увеличение потребления и, как результат, рост выпуска продукции; кроме того, реклама стимулирует конкуренцию и расширяет рынки [2].

Наряду с этим существует и негативное воздействие рекламы: часто является причиной перепроизводства; повышение цен на анонсируемую продукцию обусловлено большими расходами на рекламу. Ведь на нее расходуются не только значительные средства, но и ресурсы, в частности, с применением технологий, которые наносят вред экологии.

Кроме того, реклама создает у человека искусственные потребности. У детей вследствие телевизионной рекламы часто проявляется стремление к активному манипулированию [2].

Эксперты, изучающие вопросы манипулирования, обратили внимание на завораживающий эффект воздействия телевизионной рекламы. Она расслабляет, благодаря чему и достигается пассивность восприятия. В своей работе С. Г.

Совет

Кара-Мурза обращает внимание на этот эффект, оказываемый телевизионной рекламой на потребителя. А именно, что сочетание текста, музыки, образов и комфортной, домашней обстановки является причиной к снижению умственной активности и критичности восприятия информации по причине релаксации [3].

Как мы видим, психологическое и физиологическое влияние рекламы тесно взаимосвязаны.

Что касается детей, то следует помнить, что им намного сложнее, чем взрослым, оторваться от просмотра красочного рекламного ролика (особенно детям младшего возраста).

Неподвижное положение ребенка (не имеет значения сидячее или лежачее) при просмотре рекламного ролика может привести к таким физиологическим проблемам как гиподинамия, замедление обмена веществ, накопление излишков жира в организме [1]. В дальнейшем это может стать причиной серьезных проблем со здоровьем.

По статистике, чем младше ребенок, тем больше вероятность, что он досмотрит рекламный ролик до самого конца. Например, в 9 лет до конца рекламный ролик досматривают 44,8 % детей, а к 19 годам процент «досмотревших» сократился почти втрое и составляет всего 16 %. (по данным опроса, проведенного в 2013 году компанией «КОМКОН-Медиа») [4].

Чтобы выявить специфику и характер влияния телевизионной рекламы на детей различного возраста, а также с целью определения отношения детей к рекламе и их особенностей восприятия, нами было проведено исследование.

Выборка: Дети различного возраста, учащиеся средней школы. 26 детей 1 класса (7–8 лет), 24 ребенка 5 класса (11–12 лет) и 23 ребенка 9 класса (15–16 лет).

Метод исследования: анкетирование.

Этапы исследования:

  1. Выявление отношения детей к рекламе;
  2. Понимание главной функции рекламы;
  3. Эффективность рекламы.

Этап 1.

Выявление отношения детей крекламе

Результаты первого этапа исследования на определение позитивного или негативного отношения детей разных возрастных групп к телевизионной рекламе представлены ниже в таблице 1.

Таблица 1

Нравится ли тебе реклама на телевидении?

Класс Варианты ответов
Преимущественно нравится Нравится лишь некоторая Абсолютно не нравится
1 класс 49,2 % 22,8 % 28 %
5 класс 19,6 % 56,7 % 23,7 %
9 класс 8,3 % 37,5 % 54,2 %

Отношение детей к рекламе с возрастом становится все более критичным. Большинству детей младшего школьного возраста нравится телевизионная реклама. Это объясняется наличием в роликах яркой картинки, запоминающейся мелодии и короткого понятного сюжета. Часто используют героев мультфильмов, что еще больше привлекает внимание детей младшего возраста. В 5 классе школьники уже более избирательны. В 9 классе больше половины опрошенных негативно относятся к рекламе.

На данном этапе был поднят вопрос доверия к рекламным роликам. Однако учащимся первого класса вопрос умышленно не задавался, чтобы не заострять внимание на публичной и осознанной лжи взрослых. Результаты исследования по данному вопросу представлены в таблице 2.

Таблица 2

Ты доверяешь рекламе?

Класс Варианты ответов
Преимущественно да Лишь некоторой Нет или крайне редко
5 класс 6,2 % 28,3 % 65,5 %
9 класс 44,3 % 55,7 %

По результатам исследования данного вопроса из таблицы четко видно, что как учащиеся пятого, так и девятого классов преимущественно не доверяют рекламным роликам. Это говорит о том, что подростки анализируют то, что им предлагают в рекламе и избирательно относятся к данной информации.

Этап 2. Понимание главной функции рекламы.

Основная задача второго этапа заключалась в том, чтобы выявить представление детей о реальном назначении рекламы. Результаты исследования данного вопроса представлены в таблице 3.

Таблица 3

Зачем нужна реклама?

Класс Варианты ответов
Перерыв впередачах Информи-ровать людей Развлечение, отдых Раздражает людей Отнимает время Другое
1 класс 72,8 % 18,1 % 9,1 %
5 класс 13,3 % 52,3 % 12,5 % 9,5 % 8,3 % 4,1 %*
9 класс 11,7 % 69,7 % 4,1 % 6,6 % 7,9 %

* —привлекает людей

По результатам можно увидеть, что дети в возрасте 15–16 лет имеют реальное представление о функции рекламы — информировании. В то время для детей в возрасте 7–8 лет телевизионная реклама — это, в первую очередь, время для перерыва, возможность отдыха между различными занятиями (просмотром передачи, игры, фильма и т. д.). Учащиеся пятого и девятого классов отмечают и отрицательные функции телевизионной рекламы, при этом внимание детей младшего возраста акцентируется лишь на положительных моментах.

Этап 3. Эффективность рекламы.

Чтобы оценить, какие рекламные ролики оказывают наименьшее воздействие на детей разного возраста, был задан открытый вопрос «Какая реклама тебе не нравится больше всего и почему?». Разнообразие и полнота объяснений были очень велики. Ниже приводится несколько вариантов популярных ответов.

1 класс; 7–8 лет: «скучная», «страшная» (про рекламу фильмов ужасов), «опасная» (имелась в виду реклама бытовой техники).

5 класс; 11–12 лет: «неинтересно», «тупая», «бесит, потому что всегда врут».

Обратите внимание

9 класс; 15–16 лет: «в рекламе глупые песни», «провоцируют деградацию человека», «абсолютно бессмысленные ролики», «неприятно смотреть», «не стоит в открытую говорить о таких вещах» (прокладки, сигареты, алкоголь).

При сравнении ответов учащихся разных возрастных групп, можно увидеть, что ответы учащихся 9 класса более полные, разнообразные, но и уровень негативного отношения к телевизионной рекламе у них значительно сильнее, чем учащихся первого или пятого классов. Однако большинство причин их рекламными роликами вполне обоснованы.

И крайний вопрос в исследовании был задан с целью выяснить, достигает ли реклама нужного эффекта, а именно — желания приобрести рекламируемый товар. Данные представлены в таблице 4.

Таблица 4

Просишь ли ты уродителей купить, увиденные врекламе товары?

Класс Варианты ответов
Да, очень часто Иногда Нет или редко
1 класс 25 % 58,5 % 16,5 %
5 класс 5,3 % 63,3 % 31,4 %
9 класс 15,1 % 51,7 % 33,2 %

По данным таблицы, легко увидеть, что независимо от возраста учащихся, больше половины опрошенных в каждом классе детей все же просят купить им рекламируемый товар. Однако стоит отметить, что к 15–16 годам увеличивается количество «нет или редко». Данная тенденция говорит о том, что с возрастом у детей увеличивается критичность оценки по отношению к предлагаемому товару. Как результат — дети становятся более разборчивыми в выборе товара.

Таким образом, по результатам всего исследования мы можем сделать вывод, что телевизионная реклама, вне всякого сомнения, влияет на детей различного возраста, при этом наиболее сильное влияние данная реклама оказывает на младших школьников. Однако по мере взросления увеличивается и критичность восприятия телевизионной рекламы. Дети более осмысленно подходят к просмотру рекламных роликов, осознают и оценивают воздействие рекламы как целенаправленной манипуляции на психику и сознание людей. После осознания наступает протест, как защитная реакция на то, что ими манипулируют. Однако впоследствии лишь небольшая часть поддерживает данную защитную реакцию. Большинство смиряется с наличием рекламы как таковой. Отсюда резкий скачок категорического неприятия телевизионной рекламы у учащихся пятого класса сменяется более терпимым отношением к ней у девятиклассников.

И все же ребенок — еще только формирующаяся личность, а методы психологического влияния и манипулирования в рекламных роликах часто бывают достаточно жесткими. Все эти методы посредством навязывания детям стереотипов или стандартов, зачастую негативных; посредством формирования, пусть даже незначительно, искаженной картины мира; а также посредством искусственно вызываемых потребностей, на мой взгляд, требуют тщательной разработки и введения более жестких требований и ограничений к рекламной деятельности.

Литература:

  1. Волкова О. Детское здоровье. Влияние рекламы на ребенка. Мой кроха и я, № 7, 2013.
  2. Зелинский С. А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. — СПб.: Скифия, 2012.
  3. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — М.: Алгоритм, 2013. — 464 с.
  4. Кузнецова С. В., Бумарскова К. П. Психологическое воздействие рекламы на детей // Социальные и гуманитарные проблемы общества перед лицом будущего. Саратов: Издательство «КУБиК», 2015.
  5. Шувалов В. Психология рекламы. Ростов н/Дону: Феникс, 2013.
  6. Видеохостинг YouTube [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/ Дата обращения: декабрь 2017 — февраль 2018

Основные термины (генерируются автоматически): телевизионная реклама, класс, ребенок, реклама, вариант ответов, различный возраст, младший возраст, рекламный ролик, ролик, таблица.

Источник: https://moluch.ru/archive/199/49044/

Какое влияние оказывает реклама на детей? — Разумка

    На каждом шагу нас ожидает реклама. На улице, в телефоне, телевизоре и интернете. Однако, мы уже настолько привыкли к этому, что заставляем маркетологов ломать себе голову, как сделать продукт заметным.

Только это не работает в ситуации с детьми. Когда они видят рекламу, они вряд ли осознают, что она может их в чем-то обманывать. С этого и возникают проблемы.

Мы решили узнать, чем реклама может на самом деле навредить малышу.

    1. Питание

    Поскольку большинство рекламной продукции для детей предлагает именно определенные разновидности еды, то мы решили исследовать, как и почему реклама оказывает негативное влияние на детей.

    Чрезмерное потребление нездоровой пищи является основной причиной эпидемии детского ожирения.

    Ожирение уже коснулось людей всех социально-экономических слоев. В США, по данным Американской медицинской ассоциации, с избыточным весом живет каждый третий.

    Нет сомнений, что один из факторов, который способствует увеличению детского ожирения — это реклама, которая постоянно стимулирует детский спрос на нездоровую продукцию.

Рекламные усилия оказывают такое влияние, что, например, в Бразилии, 50% рекламы, направленной на детей относится к пище, из них 80% — нездоровые продукты с высоким содержанием сахара, соли и жиров. Никто не рекламирует брокколи, шпинат, морковь или огурцы.

Кроме того, детям навязывают мысль, что эта вредная пища сможет сделать их счастливыми, более умными, красивыми и успешными. Малыши становятся узниками рекламных сообщений, которые повышают риск детского ожирения.

Читайте также:  Лучшие игры со скакалкой для детей - описание правил

    Булимия и анорексия

    Можно сказать, что поиск проблемы чрезмерно худых детей — это не что иное, как вторая сторона медали с ожирением. Реклама, которая помогает детям набирать вес, так же говорит и об унижении достоинства людей с лишним весом. Дети делают все, что можно и даже доходят до точки непринятия пищи вообще.

Из-за этого многие дети заставляют себя утомительно тренироваться и не есть, чтобы похудеть и быть такими же, как и их сверстники. Однако, отказ есть может легко эволюционировать в анорексию. Или, как в случае с булимией, еда просто не будет восприниматься организмом.

Важно

Рекламное пространство довольно неоднозначное: детям показывают, что есть необходимо много (и совсем неполезной еды), но в то же время говорят о непринятии в обществе людей с лишним весом.

     Это путает детей, потому что детство и подростковый возраст — это этапы формирования личности и поэтому у детей возникает много вопросов. В этот период жизни, дети и подростки придерживаются стандарта поведения, в котором они подражают своим сверстникам или компании, в которой они хотят быть.

    Противоречивые сообщения в рекламе способствуют дисбалансу ребенка в обмене веществ и эмоциональном состоянии

    Периодическое употребление продуктов с высоким содержанием жиров и углеводов, а также резкий переход к продуктам здорового питания может вызвать у ребенка постоянное недовольство. Без возможности понять искаженную реальность дети просто теряются в информационно-рекламном потоке.

Довольно часто дети начинают есть, если у них возникают определенные проблемы в школе или с родителями. В таком состоянии малыш не может показывать хорошие результаты в школе или просто общаться со сверстниками, поскольку будет бояться стать изолированным.

Таким образом, детский маркетинг становится ловушкой, которая пропагандирует ценности и привычки, которые являются вредными для формирования малыша.

    Рекламные ролики побуждают детей есть в обмен на вознаграждение

    Рекламные обещания подарков и сюрпризов заставляют детей хотеть особый обед или конфеты. Малыши знают, что это сопровождается некоторым вознаграждением, поэтому желают получить именно этот конкретный продукт.

Подобные продукты имеют высокое содержание ароматизаторов и низкое питательных веществ Очевидные примеры нелогичного потребления без ограничений.

Для того, чтобы заполнить все время и пространство в сообщении, чтобы убедить покупать товар, реклама допускает властный тон, эквивалентный тому, что говорит: «Не думай, просто ешь и наслаждайся».

    Время еды не следует путать со временем для игры

Совет

    Есть много предложений призов, связанных с пищей и упаковочными коробками, которые напоминают подарки. Это заставляет детей есть, не потому, что они голодны, а для того, чтобы исполнять желания того, кто «награждает» их за выполнение такого «условия». При таком условии, дети превращают процесс потребления пищи на игру и не хотят принимать то, что не будет иметь интересную форму.

    Достаточно часто реклама использует специального персонажа-приятеля, который помогает ребенку сделать выбор. Однако, назвать это чем-то большим, чем манипуляцией, невозможно. Такие персонажи ведут себя нелогично, пропагандируют свою пищу и становятся авторитетом для детей. Это вредно для развития ребенка, такая манипуляция сбивает ребенка с позиции правильного, рационального питания.

    Ожирение и его последствия

    По данным Американской диетологической ассоциации, появления ребенка в рекламе товара на целых 30 секунд достаточно, чтобы влиять на выбор пищи. Однако, высокое содержание консервантов и красителей не может обеспечить нормальное развитие детского организма. Как результат, ребенок чувствует голод и в конечном итоге ест тоже много.

Малыш с избыточным весом, над которым издеваются сверстники, часто даже члены семьи, будет искать удовлетворения в более замкнутом, индивидуальном пространстве. Это формирует идеальную возможность для рекламы создавать пропаганду фаст-фудов. Подобный замкнутый круг ожирения создает благоприятный сценарий для появления детской депрессии.

    Традиции в пище должны формироваться в детстве

    Чем больше жировых клеток дети приобретают в детстве, тем труднее им будет достичь их идеального веса во взрослом возрасте. Привычки в еде могут сформировать наши дальнейшие взрослые вкусы.

Например: если мы не любим соевое молоко, это потому, что мы привыкли пить коровье молоко. Проблема в том, что сегодня эта память привычек построена гораздо больше за счет коммерческих образов, чем по привычке экспериментировать с продуктами питания.

Реклама не имеет никакого интереса к обучению детей правильно оценивать натуральность и пользу пищи.

    2. Проблемы в семье, вызванные рекламой

    Вы никогда не замечали, насколько часто вы ссоритесь с детьми, когда они что-то просят у вас, а вы просто не можете им этого купить. И снова, проблема в рекламе. Когда ребенок смотрит рекламное сообщение, он не понимает, что возможно родители не смогут ему этого приобрести. Так возникают конфликты.

    Говорить «нет» является частью воспитания ребенка

    Достаточно часто рекламные сообщения навязывают мнение о том, что родители должны показывать заботу и любовь к ребенку именно покупая ему определенную продукцию. Это значительно искажает ценности общества и конкурирует с родителями в правильном воспитании детей.

Как правило, реклама настолько манипулирует детьми, они начинают просить родителей купить им определенную вещь или продукт просто, чтобы быть крутым. Конечно, это заставляет родителей находиться в неудобной ситуации и учиться говорить ребенку «нет».

Обратите внимание

Ситуация ухудшается еще больше, когда рекламодатели используют те же приемы, которые так же хорошо работали во времена детства самих родителей. Они просто боятся показаться равнодушными к желаниям ребенка, а потому не могут их ограничивать.

    На экране дети видят одно, а в реальности сталкиваются с тем, что им говорят «нет», не покупают то, чего они хотят и просто не делают все так, как они того желают. Такая постоянная борьба заставляет детей учиться постоянно сталкиваться с проблемами, неприятием и социальным отторжением, как следствие.

    Потребительский соблазн лишает родителей времени с детьми

    В тот момент, когда мы пытаемся найти на полках магазинов то, чего так желает ребенок, мы забываем, что просто теряем время, которое бы могли провести вместе с ребенком.

А постоянная занятость на работе или в домашних делах стимулирует малыша еще больше смотреть телевизор, проводить время в интернете наедине с рекламными сообщениями. Так, дети оказываются в плену своих желаний, смешивая удовольствие от жизни с идеей потребления.

В этом порочном круге родители также просто истощаются на работе и не успевают объяснять малышу, что его желания нерациональные. Лучше просто купить то, чего желает ребенок, чем тратить массу времени на выяснение всех обстоятельств.

    Рекламные сообщения заставляют малыша сомневаться во взрослых

    Естественно, что дети обычно стараются копировать поведение и отношения между взрослыми. Проблема в том, что дети не могут понять того, что телевизор может показывать какие-то ложные вещи.

Таким образом, все, что демонстрирует реклама имеет большое значение для ребенка. Несмотря на то, что в среднем треть того, что передается через СМИ — реклама, дети получают наставления, которые могут противоречить миру взрослых.

Именно поэтому, необходимо внимательно относиться ко всему, что предлагает реклама вашему малышу.

    С ошибочным представлением, что семьи всегда идеальны, реклама порождает дисгармонию в семейных отношениях

Важно

    В рекламе, направленной на детей, все происходит весело, идеально, в гармонизированной атмосфере, со счастливым концом в каждой ситуации. Кроме того, большинство сообщений в семейном контексте, появляется, как правило, идеализированно и искусственно.

Это расхождение с реальностью имеет тенденцию заставлять детей чувствовать неуважение к родителям из-за их неспособности купить все вещи, предложенные сообщениями.

По естественной необходимости самоутверждения, дети часто соревнуются со своими родителями, требуя от них брендовых продуктов, которые неизменно дороги. Все это делается с целью быть принятым сверстниками.

    Создавая недоступные задачи, реклама способствует формированию поколения апатии и депрессии.

    Часто поиск и невыполнение предложенных идеалов может способствовать возникновению состояния апатии или даже депрессии. Культура потребления и менталитет заставляет людей чувствовать себя хорошо только при условии покупки определенного объекта.

Для детей и подростков — риск этой ошибочной истины еще выше: в том случае, если они не получают то, чего хотят, они могут впадать в состояние депрессии. Более того: даже если они получат то, что они хотят, они продолжают быть несчастными.

Дети становятся депрессивными и начинают искать себе заменителей семьи, образуя дистанцию ​​между родителями и еще больше проникая в мир ТВ и Интернета. Вот почему реклама работает еще лучше с детьми из небогатых семей, обостряя тем самым социально-экономическое неравенство еще больше.

    Итак, реклама не такая уж и позитивная, какой может показаться. И если родители иногда просто не замечают ее, то детям необходимо постоянно разъяснять, почему это неправда и не нужно этому верить. А лучше всего — поиграть с ребенком в игру, кто придумает лучшую рекламу, например, для куклы. Так малыш поймет, что реклама — это не более, чем обычная выдумка, сказка.

Источник: https://www.razumka.com/blog/201806/kakoe-vliyanie-okazyvaet-reklama-na-detey/

Как реклама влияет на детей?

Считается, что маленькие дети лучше усваивают информацию, которая запоминается на всю жизнь. Этим пользуются рекламодатели, которые создают рекламу, направленную на детей – яркие веселые картинки, смешные герои, мультфильмы – это нравится каждому ребенку. Неспроста родители не могут отвести своих детей от телеэкрана, когда показывается реклама.

Но ведь маленькие дети пока не могут понять, что реклама не всегда бывает достоверной и правдивой. А потому требуют у родителей купить широко разрекламированный товар. Как бороться с влиянием рекламы на детей? И всегда ли влияние рекламы именно негативное? Разбирается женский сайт sympaty.net.

Отрицательное влияние рекламы на детей

Что видит в каждой рекламе ребенок? Что можно стать счастливым, купив телефон последней марки. Можно стать здоровым, выпивая по баночке йогурта в день.

Можно стать красивым, воспользовавшись дезодорантом или средством от прыщей. На работу люди ходят, чтобы выпить кофе и съесть шоколадку, в обед – суп быстрого приготовления.

На улице захотелось кушать – достаточно купить шоколадный батончик, а мучает жажда – под рукой газировка. По вечерам люди пьют пиво с сухариками.

А самое главное, если на все радости жизни не хватает денег, то их обязательно выдаст в кредит добрая тетя в банке. Получается, что все в жизни достается легко!

Но и это еще не все. Рекламные ролики подрывают здоровый образ жизни, который так норовят привить своим детям родители.

Совет

Ведь рекламируются в основном полуфабрикаты, призывающие при первом чувстве голода перекусить.

В результате таких сытных и калорийных перекусов увеличивается общее количество приемов пищи, а это отражается на работе желудка и ведет к лишнему весу.

Многие рекламируемые продукты вообще противопоказаны маленьким детям: чипсы, сухарики, газировки, жвачки и т.д., поскольку они содержат вредные вещества и добавки (почитайте, что пишут в составе производители).

Но так как грызть сухарики или жевать жвачку – это «клево», дети клянчат их купить у своих родителей, а родители порой не в силах отказать.

Если же родители сопротивляются, то они тут же становятся «плохими», ведь в рекламе «хорошая» мама покупает своему ребенку рекламируемый шоколад.

К тому же, сейчас в рекламе создается образ «красивой жизни» — путешествия, одежда, автомобили, украшения и аксессуары, которые доступны не каждой семье, а ребенку и, в особенности, уже подростку, так хочется это иметь! Таким образом, реклама может влиять и на отношения в семье, когда ребенок не хочет мириться с невозможностью родителей купить атрибуты «красивой жизни». Это ведет к непониманию, озлобленности, конфликтам, разочарованиям и обидам.

И еще одно негативное влияние рекламы на детей, с которым столкнулись практически все.

Реклама взрослых товаров порождает много вопросов: что такое прокладки, климакс, презерватив, простата, импотенция? Как объяснить это 4-5-летнему малышу? Что вообще на это можно ответить? Благодаря рекламе, наши дети становятся гораздо более просвещенными во «взрослых» вопросах, чем мы в свое время, и далеко не всегда это хорошо.

Читайте также:  Градусник для детей до года и старше: виды, способы применения.

Положительное влияние рекламы на детей

Наряду со всеми отрицательными моментами влияния рекламы на детей, есть несколько и положительных, которые нельзя не отметить:

  • Иногда в рекламе используются образы известных людей, артистов, спортсменов, на которых дети стремятся походить. Показывается своего рода некий положительный пример, который учит чему-то хорошему в жизни.
  • Реклама помогает быть в курсе новинок.
  • Из рекламы дети узнают много нового: что зубы нужно чистить по 2 раза в день и регулярно бывать у стоматолога, обувь нужно обрабатывать специальным кремом для обуви, чтобы она дольше прослужила, полезно употреблять в пищу кисломолочные продукты и т.п. К сожалению, подобных примеров можно привести крайне мало.

Поэтому, как мы видим, все же негативного влияния рекламы на детей больше, чем положительного, а потому важно контролировать просмотр рекламы детьми.

Как бороться с последствиями влияния рекламы на детей

Знакомить детей с телевизором рекомендуется как можно позже, после 3-х лет. Именно с телевидением, а не с DVD.

Когда начинается реклама, отключайте звук телевизора. Пусть это будет правилом вашей семьи. Картинки без звука смотреть не так интересно. К тому же, без звука реклама утрачивает свое влияние на мозг ребенка.

Одна моя знакомая на время рекламы переключает телевизор на канал Культура, поскольку там никогда не бывает рекламы. А ребенку говорит: «Актеры (или мультгерои) решили отдохнуть и пошли водички попить». Ребенок привык, и теперь всегда во время рекламы сам бегает или в туалет, или водичку попить

Источник: https://www.sympaty.net/20100226/reklama-vliyaet-na-detej/

Никого не удивлю, если скажу, что на сегодняшний день реклама — неотъемлемый атрибут нашей жизни. Ну, может не для всех, но для большинства. Сфера ее влияния очень широка. Ведь она распространяется не только на экономическую сферу наших отношений, но и воздействует  на наше социальное поведение  психологический комфорт и ценностный выбор.

Вы задумывались над тем, какая реклама самая распространенная и доступная? Правильно! Это реклама по телевизору.

А почему? Да потому, что именно в ней возможно совместить два вида сильного воздействия на любого из нас — визуальное и аудиальное. Эффективность такой рекламы очень высока.

Обратите внимание

Она способна влиять как на сознание, так и на подсознание А главное, что нет ограничений по аудитории. Телевизор могут смотреть люди всех возрастов.А у кого сейчас нет телевизора дома? У единиц.

С нами, взрослыми, все понятно. Мы можем сознательно избегать рекламы, не замечать ее или наоборот выделить полезную для себя. Но как обстоит дело с теми, кто еще  только формируется свое мироощущение. Я имею ввиду наших детей. Давайте разберемся.

21.02.2014 автор admin | Комментариев: 2

Никого не удивлю, если скажу, что на сегодняшний день реклама — неотъемлемыйатрибут нашей жизни. Ну, может не для всех, но для большинства. Сфера ее влияния очень широка. Ведь она распространяется не только на экономическую сферу наших отношений, но и воздействует  на наше социальное поведение, психологический комфорт и ценностный выбор.

Вы задумывались над тем, какая реклама самая распространенная и доступная? Правильно! Это реклама по телевизору.

А почему? Да потому, что именно в ней возможно совместить два вида сильного воздействия на любого из нас — визуальное и аудиальное. Эффективность такой рекламы очень высока. Она способна влиять как на сознание, так и на подсознание.

А главное, что нет ограничений по аудитории. Телевизор могут смотреть люди всех возрастов.  А у кого сейчас нет телевизора дома? У единиц.

С нами, взрослыми, все понятно. Мы можем сознательно избегать рекламы, не замечать ее или наоборот выделить полезную для себя. Но как обстоит дело с теми, кто еще  только формирует свое мироощущение? Я имею ввиду наших детей. Давайте разберемся.

Совсем еще маленькие

Маленькие дети еще не способны фильтровать информацию

Наши совсем маленькие дети (а это дети дошкольного возраста) пока еще не могут фильтровать полученную информацию У них еще нет этой способности. Они, как губки, впитывают все, что их окружает. Однотипные рекламные ролики у детей этого возраста практически не вызывают чувство раздражения. Поэтому они готовы бесконечно смотреть ролики, даже если это будет один и тот же рекламный продукт.

Важно

Что удивительно, при этом их интерес не ослабевает имается детьми бессознательно. Таким образом, ребенок полностью попадает «под власть» рекВ первую очередь детей этого возраста привлекает сама картинка, ее яркие и насыщенные краски. Смысл рекламного сообщения тут не имеет особого значения. Он воспринламы. Можно наблюдать, как его внимание послушно следует за быстро меняющимися картинками.

 

Неудачник

Дети очень чувствительны к мнению окружающих

Наши детки растут. И с возрастом они относятся к телевизионной рекламе более осмысленно и критично. Тут уже можно говорить о том, как реклама влияет на потребность ребенка. Представьте себе, какие красочные ролики ребенок видит в рекламе, какие там все счастливые, обладая определенными товарами.

С подростком, у которого есть рекламируемое, все хотят дружить. Он в центре внимания. И что же получает ребенок на самом деле, если его желание приобрести то, что он видит в рекламе, не удовлетворяется? Появляется чувство неудовлетворенности, чувство неудачника. Особенно, если его сверстники пользуются рекламируемым.

Наши дети очень чувствительны к таким, казалось бы, мелочам.

А что же родители? Они часто просто не могут или не хотят отказать своему чаду, чтобы  избежать негативных последствий в виде комплексов неполноценности и депрессий. Так, незаметно для нас, реклама очень эффективно воздействует на кошельки через деьте

Кроме того, реклама является одним из наиболее сильных средств, которое способно заложить определенные модели поведения Наши дети попадают под ее влияние. Так формируются новые потребности и ожидания. Под ее воздействием формируются как социальные модели, так и потребительское поведение.

А в чем-то есть даже плюсы

Реклама приобщает ребенка к взрослому миру товарно-денежных отношений

Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день мир товаров огромен . И именно благодаря рекламе дети начинают лучше ориентироваться в этом мире. Они лучше понимают функции товаров.

 их преимущества и недостатки. Все это постепенно втягивает ребенка во взрослую жизнь. Он начинает разбираться в таких понятиях как цена, заработок, скидки, качество.

Чем младше ребенок, тем больше он верит тому, что видит по телевизору.

Благодаря рекламе, ребенок учится быть модным, понимать сверстников, принимать участие в своеобразных детских играх и разговорах. Но и здесь есть обратная сторона медали. Ведь ребенок не умеет ограничивать свои потребности.  А значит, есть вероятность формирования привычки к неумеренному потреблению.

Совет

Например, если ребенок не может получить какую-либо вещь, престижную среди ровесников, это может привести к страху быть отвергнутым, повышению уровня тревожности либо вызвать различные виды агрессии и даже толкнуть на криминальные поступки. Не всегда желания и возможности совпадают. Например, родители не могут купить то, что хочет ребенок.

У ребенка может возникнуть чувство разочарования, зачастую перерастающее в злость на родителей.

Перекус

Зачастую разрекламированные продукты пропагандируют нездоровый образ жизни

А как вам ролики, призывающие утолить голод? Вроде, на первый взгляд, очень даже безобидные. Но что там рекламируют? Ничего полезного. Никто не предупреждает нас о том, на сколько эта еда «полезна» для нашего здоровья. Что уж говорить о здоровье детей.

В результате увеличивается количество приемов пищи ,  а про полноценное питание нередко совсем забываем, считая его не таким уж и важным аспектом. Здоровое питание подменяется «перекусами».

Нам, родителям, не всегда удается объяснить ребенку вред рекламируемых продуктов, приходится уступать и покупать то, что он просит. Таким образом, формируются привычки вредного питания. А это сказывается на чем? Правильно! На здоровье наших детей.

Получается, что реклама приучает детей к потреблению неполезных товаров. И не стоит потом удивляться, что дети часто болеют, приобретая все новые и новые болезни.

Красота

Продиктованные рекламой эталоны красоты становятся настоящим адом подросткового возраста

А как на счет рекламы средств по уходу за кожей и волосами и тому подобное? Эти сказочные ролики очень часто навязывают стереотипы красоты.

Обратите внимание

Представьте себе, что изо дня в день на вашем экране прокручиваются фрагменты жизни в которых девушка с непышными и негустыми волосами не достойна внимания, а уж если прыщик на лице соскочил, то вообще лучше не показываться никому на глаза.

Как вы себя будете чувствовать? А подросток, для которого внешность играет не последнюю роль в жизни? А ведь в реальной жизни справиться с недостатками внешности оказывается не так просто, как в красивом ролике. Теперь вы догадываетесь, где начинают зарождаться комплексы и неуверенность в себе?

Что же говорят психологи на эту тему

Даже психологи не могут прийти к единому мнению на эту тему.

Одни считают, что реклама не оказывает какого-либо негативного воздействия на психику ребенка. Ну заложит она культурологические посылки на будущее. Ничего страшного в этом нет. А что касается морального аспекта, то он сильно преувеличен. Нельзя отвергать тот факт, что реклама зачастую лжива.

Поэтому родителям следует с самого раннего возраста учить своих детей отличать «рекламную жизнь» от реальности. Умение понимать кому и чему можно доверять — это и есть обязательный элемент взросления. Также стоит заметить, что современная реклама помогает детям в вопросе социализации.

Она с ранних лет учит наших детей ориентироваться в товарно-денежных взаимоотношениях, мире, пока доступному только взрослым.

Не секрет, что реклама во многом влияет на брендовый выбор подрастающего потребителя

Другие же резко критикуют такой подход, приводя следующие аргументы. Сегодня рекламодатели и рекламщики прилагают все усилия, чтобы как можно раньше начать формировать материальные установки .

Что это значит? А то, что это может привести к тому, что взрослея, дети будут оценивать свою значимость, отталкиваясь от того, чем они владеют, а не исходя из своих личностных качеств. А вот вам и комплексы во взрослой жизни.

Важно

Невозможность обладания всем (а обладать всем невозможно) – привет, комплекс неполноценности!

А как вам такой факт: долгое времяпрепровождение мешает развитию интеллектуальных способностей у детей. Детское сознание постепенно превращается в хранилище штампов и стереотипов, которые позже воспроизводятся в неизменном виде. Все потому, что отсутствует процесс критического осмысления информации.

Родителям на заметку: три часа, проведенные перед экраном телевизора, перенасыщенного рекламными роликами, значительно снижают объем «оперативной памяти» и снижают скорость мышления у человека.

Ну как, есть над чем задуматься перед тем, как включить ТВ и оставить ребенка с ним без присмотра?

Неограниченный просмотр роликов в буквальном смысле отупляет детей

Я ничего не имею против того, чтобы ребенок смотрел телевизор. Ведь это может позволить маме спокойновыпить чай или пообщаться с папой. Но стоит фильтровать все, что показывают на экране. И уж точно не стоит злоупотреблять этим. А рекламу вообще лучше исключить.

Источник: http://www.club.chicco.ru/public/vliyanie_reklamyi_na_detey_9427.html

Ссылка на основную публикацию